在传统的媒体融合路径中, 媒体往往会遇到一些限制性因素:技术壁垒导致融合的创新性不强, 资金缺乏导致融合的效果不佳等。小程序的技术开放性和开发轻量化特征使技术壁...[查看全文]

微信的基础性功能是社交关系的建立、维护和互动, 以社交关系为主的关系传播是微信作为社交平台的巨大优势。在关系传播的基础上, 小程序将更加多元的场景传播引入到微信...[查看全文]

小程序与新闻客户端的核心理念具有巨大的差异, 用户的媒介使用逻辑也因此不同, 如果照搬新闻客户端的建设经验, 媒体小程序建设将会形成低效率的融合方式;也要注意防...[查看全文]

媒体小程序的社交延伸分为小程序内社交和小程序外的平台社交两种。以新华社微悦读小程序为例, 其小程序内社交包括边看边聊的“弹幕社交”, 参与记者人气评选活动给记者...[查看全文]

互联网社会中, 个体通过在社交活动中进行群体互动和自我表达与信息沟通, 能够实现与世界的低成本无限连接。在新闻客户端内, 最主要的场景是新闻阅读, 而媒体小程序...[查看全文]

在小程序中, 媒体能够设计出更活泼、更自由、更高效的互动方式, 提升互动传播的形式与维度。很多媒体依据小程序的传播特点改进、加强或重构了全新的互动模式。在小程序...[查看全文]

媒体小程序是媒体利用小程序融合的核心产品形态。以微信公众号为代表的媒体传播平台为传统媒体拓展了内容分发的渠道, 而新闻客户端及其衍生的传播形态才是具备较强灵活性...[查看全文]

小程序为各类媒体特别是传统媒体开辟了新的媒体融合实践路径, 许多媒体已经沿着这一路径展开融合实践。基于小程序的传播特色, 总结当下关于小程序的实践, 不难发现,...[查看全文]

作为一种寄生应用形态, 小程序继承了微信、支付宝、百度等这种现象级平台用户基础雄厚的优势。这些平台都或多或少带有社交属性, 小程序因此也继承了平台的社交性。小程...[查看全文]

这种连接包括通信、社交、阅读和支付等使用方式, 对应的是多种媒介使用场景。小程序解决的是如何做到最便捷到达用户所需服务和功能的问题, 即人与服务、功能的连接问题...[查看全文]

作为一种重要的信息传播方式, 媒体存在于一定的场景之中, 与所在场景高度适配是媒体追求的目标之一。如果说基础的媒体融合是一般意义上的“链接”, 那么新时代的媒体...[查看全文]

移动互联时代的媒体融合遵从移动优先的策略, 传统媒体和新兴媒体应紧紧抓住移动互联网的发展机遇。移动互联网的发展使人们的移动化需求大幅度增长, 媒体的传播内容、渠...[查看全文]

小程序的轻量化和碎片化从根本上契合了媒体移动化的发展方向, 这种轻量化和碎片化满足可发挥移动互联网的长尾效应, 从而聚集细微需求, 创造出更大的传播价值。...[查看全文]

传播技术迅速发展和信息的爆炸式增长使人们的注意力日益碎片化。为了获取更多的注意力资源, 信息传播各环节也日益迎合碎片化取向, 突出表现为传播媒介碎片化、传播内容...[查看全文]