微信的基础性功能是社交关系的建立、维护和互动, 以社交关系为主的关系传播是微信作为社交平台的巨大优势。在关系传播的基础上, 小程序将更加多元的场景传播引入到微信当中, 使得关系传播和场景传播有了融合的契机。

        推进场景与关系的融合, 建设媒体小程序生态。微信的基础性功能是社交关系的建立、维护和互动, 以社交关系为主的关系传播是微信作为社交平台的巨大优势。在关系传播的基础上, 小程序将更加多元的场景传播引入到微信当中, 使得关系传播和场景传播有了融合的契机。在关系传播和场景传播融合情境下的内容、服务和互动将具备强大的灵活性, 塑造全新的微信服务生态系统。在小程序上推进媒体融合, 应运用关系传播和场景传播的力量, 助力媒体自身的融合发展。正是由于场景与关系的连接, 让小程序不同于“孤岛式”的App, 有机会建立小程序生态集群。因此, 媒体介入小程序应发挥小程序生态集群的力量。这个小程序生态集群包括由该媒体按照一定逻辑建设并联合的一个个小程序, 还包括与小程序并列的网站、App、公众号等形态。要明确单个媒体小程序在媒体小程序生态集群中的位置, 从媒体融合的宏观层面布局小程序, 对于一个小程序与其他小程序的关系、小程序与其他媒体形态的关系、小程序与整个媒体发展战略的关系都要考虑清楚。只有这样, 才会真正发挥小程序在媒体融合中的核心作用。