作为一种寄生应用形态, 小程序继承了微信、支付宝、百度等这种现象级平台用户基础雄厚的优势。这些平台都或多或少带有社交属性, 小程序因此也继承了平台的社交性。小程序可以通过平台获得大量成熟的用户, 这些用户无需注册和填写基础信息, 就可直接使用小程序, 开展分享、交流等社交活动。社交化之所以重要, 是因为现今整个新媒体的传播模式发生了深刻变化, 人际关系网络已成为当下大众传播的重要基础设施。

        小程序的用户群与媒体社交化发展。美国社会学家格兰诺维特认为, 人际关系网络可以划分为同质性较强的强关系和异质性较强的弱关系, 关系的强弱决定了能够获得信息的性质。与强关系相比, 弱关系主导下的社区信息流动性更强, 更容易引发信息的传播。过去, 微信通常被认为是强关系社区, 但随着微信用户好友人群的拓展、微信公众平台的成熟, 微信的弱关系被拓展, 而小程序的多元场景也是放大微信弱关系的因素之一, 所以媒体融合可以利用这种弱关系借势发展。截至2018年底, 微信小程序用户破6亿, 平均日活跃用户2.3亿, 微信小程序用户占比为72%, 30%的用户每天都使用小程序浏览资讯。作为一种寄生应用形态, 小程序继承了微信、支付宝、百度等这种现象级平台用户基础雄厚的优势。这些平台都或多或少带有社交属性, 小程序因此也继承了平台的社交性。小程序可以通过平台获得大量成熟的用户, 这些用户无需注册和填写基础信息, 就可直接使用小程序, 开展分享、交流等社交活动。社交化之所以重要, 是因为现今整个新媒体的传播模式发生了深刻变化, 人际关系网络已成为当下大众传播的重要基础设施。从过去的评论、分享、点赞社交到现在的创意分享、游戏互动社交, 媒体的社交化融合不断深化。小程序本身极强的社交属性, 再配合媒体自由灵活的社交形式, 使媒体有机会在小程序中促进自身的社交化发展。