媒体小程序是媒体利用小程序融合的核心产品形态。以微信公众号为代表的媒体传播平台为传统媒体拓展了内容分发的渠道, 而新闻客户端及其衍生的传播形态才是具备较强灵活性和自由度的融合产品。

        功能平移:从新闻客户端到媒体小程序。媒体小程序是媒体利用小程序融合的核心产品形态。以微信公众号为代表的媒体传播平台为传统媒体拓展了内容分发的渠道, 而新闻客户端及其衍生的传播形态才是具备较强灵活性和自由度的融合产品。依靠新闻客户端, 众多传统媒体和新兴媒体都实现了自身的创新性发展, 但自此以后, 与新闻客户端同等水平的突破性产品形态一直未能出现。各类媒体纷纷入驻小程序, 从新闻客户端发展成媒体小程序, 为媒体融合开创新的路径, 这已经是一种创新。功能平移是指媒体将网站或客户端的内容和功能直接转移到小程序中来, 是媒体介入小程序初期较多采用的方式。通过功能平移, 媒体能够较快搭建起自己的小程序, 有利于在小程序竞争中抢占先机。例如, 腾讯新闻、网易新闻精选、人民日报小程序在其初期基本是其客户端的复刻版。但是这种平移不是完全的转移, 大部分媒体小程序与新闻客户端仍然处于共存状态, 小程序的功能和名称与新闻客户端也不完全一致, 大部分是核心功能的转移。随着建设小程序经验的增长, 媒体小程序在功能和体验上将不断轻量化, 除了满足用户在信息获取、阅读、分享、互动等方面的轻量化体验诉求, 也能满足用户的智能化推荐需求。今日头条是算法推荐新闻聚合客户端的代表之一, 其将客户端的算法推荐机制也应用到了小程序上, 用户在该小程序上即可体验到客户端上的个性化推荐与分发。该推荐机制不仅能获取用户的基础信息和使用习惯, 还可以直接获得社交行为数据, 使算法推荐模型更加完善。
        当前, 一些媒体小程序依旧没能从初期发展阶段走出来, 保持与新闻客户端基本一致的发展模式, 未能实现差异化和特色化发展;还有一些媒体小程序没有正确认识小程序的理念和作用, 没有将其作为向新闻客户端导流的工具, 这些都是媒体在发展小程序过程中需要面对和解决的问题。