处于信息爆炸的时代, 我们常常困惑于不是缺少信息, 而是缺少有价值的信息, 这一点在微博的推送上很明显。个人或企业在微博上进行营销推广, 其发布的信息很容易淹没在微博滚动的动态当中, 有价值的信息容易被遗漏, 信息的到达率难以保证, 微博推送信息更多的是一种宽泛的线性传播方式。

处于信息爆炸的时代, 我们常常困惑于不是缺少信息, 而是缺少有价值的信息, 这一点在微博的推送上很明显。个人或企业在微博上进行营销推广, 其发布的信息很容易淹没在微博滚动的动态当中, 有价值的信息容易被遗漏, 信息的到达率难以保证, 微博推送信息更多的是一种宽泛的线性传播方式。
在这方面, 微信则是一种相对较窄的传播方式, 技术的进步实现了微信公众账号后台能够清晰地看到订阅用户的个人资料。因此微信公众号在进行信息推送时, 一方面可以通过后台的用户分组和地域控制实现精准的信息推送, 另一方面, 根据微信公众平台新的规定, 服务号每月只能推送4条信息, 而订阅号则允许每天发送1条信息, 同时推送的信息不再实时提醒, 并统一纳入“订阅号”的菜单栏里, 不再与微信联系人混杂在一起显示。
如此严苛的信息推送规定不仅能避免订阅用户遭遇类似微博这种时刻刷屏式的营销方式, 还能够尽量保护用户不受商家强制推送信息的骚扰, 同时这也给商家后台的微信公众号的运营者带来挑战, 思考如何在有限的信息内精准地挖掘自己的核心价值, 优选出最值得用户花时间和精力阅读的精品信息, 满足于各类用户的信息需求, 实现信息的二次传播甚至多次传播, 赢得较高的订单转换率。