与定位于社交媒体平台的微博相比, 微信则是基于社会化关系网络。其源用户基本来自腾讯QQ用户, 这确保了微信日后海量用户的基础。与此同时, 微信还支持跨平台添加好友, 可以通过访问手机里的通讯录来添加使用微信的联系人。

与定位于社交媒体平台的微博相比, 微信则是基于社会化关系网络。其源用户基本来自腾讯QQ用户, 这确保了微信日后海量用户的基础。与此同时, 微信还支持跨平台添加好友, 可以通过访问手机里的通讯录来添加使用微信的联系人。

如此一来, 就保证在微信圈里几乎都是已经熟知的人, 相互之间有着良好的信任互动关系, 稳固的关系反过来又保证了用户的数量与质量, 这样建立起来的关系是一种类似熟人社会的强黏性关系网络, 这是传统媒体, 甚至微博都难以做到的。
同时, 社交媒体的分享属性又使得用户乐于在微信中对自身体验过的商品或服务进行评价之后分享给朋友, 这种熟人推荐式的营销模式保证了信息的到达率与观看的效率, 一旦用户受到情绪上的感染, 很容易将朋友之间的这种强黏性关系转换为网络流量与订单数量, 更好地培养用户使用移动互联网进行商品购买的行为习惯。
目前, 许多企业与个人已经进驻微信公众平台, 希望借助这一全新的营销工具分一杯羹, 其传播方式是典型的一对多的推送, 公众号的商家在后台编辑好信息之后, 可以直接将信息推送到订阅该服务号的手机界面上, 由于用户可以自主选择是否订阅该公众号, 因此借助于公众号的广告或商品的信息推送, 不仅不易引起用户的反感, 相反能够满足用户的需求, 这样的营销推广模式更适合吸引发展新老客户, 实现商家的营销目的。