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服装零售的微信推广策略

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下面分析一个服装行业的成功案例,看看企业如何在具体活动中应用微信来做推广企业可以通过移动终端以扫描二维码的形式给用户提供商家的优惠折扣。这是一种既经济实惠又非常有效的促销形式。具体应用到服装行业当中,延伸出更具有发展潜力的方向,即向用户提供了随时随地的快捷网购服务。

下面分析一个服装行业的成功案例,看看企业如何在具体活动中应用微信来做推广企业可以通过移动终端以扫描二维码的形式给用户提供商家的优惠折扣。这是一种既经济实惠又非常有效的促销形式。具体应用到服装行业当中,延伸出更具有发展潜力的方向,即向用户提供了随时随地的快捷网购服务。
 
比如,在公交站和地铁站的广告牌上留下服装的二维码,用户就可以利用散碎时间通过移动终端,查看商品信息,如果满意的话,可以立即下单,促成快速便捷的网络交易,这也契合了服装行业快速变化的市场需求。以目前的形势来看,扫二维码很快会作为新兴的支付手段,占据主流地位。


 
2012年7月1日,腾讯微信一微生活会员卡活动在北京朝阳大悦城拉开序幕,这也是微信首次针对地标性购物中心举办大型活动在本次活动中,微信用户只要使用手机扫描朝阳大悦城专属二维码,即可免费获得朝阳大悦城微生活会员卡,凭会员卡可以享受众多购物优惠,40多家入驻朝阳大悦城的品牌商户都为活动提供了支持企业可以通过“查看附近的人”来进行精准定位营销。服装销售行业的实体店商家在点击“査看附近的人”后,可以依据实体店的地理位置寻找到四周的微信用户,并向用户发送优惠券或者打折信息。这一应用为正在逛街购物的用户,提供了精准及时的购物信息,非常实用。通过这样的精准定位营销,实体店可以通过线上宣传,寻找大量客源,拉动线下销售。
 
企业可以通过“漂流瓶”来调动用户的积极性。服装销售行业的商家可以在促销活动期间修改“漂流瓶”参数,在同一时间段集中抛出大量用以活动宣传的漂流瓶,可以融合文字语音两种方式开发趣味小游戏,调动用户参与活动的积极性。
 
企业可以通过“朋友圈”来打造口碑。2013年4月,移动终端应用程序“美丽说”宣布了与微信携手的喜讯,成为首批登录微信开放平台的应用之一。自此开始,美丽说的用户可以方便地将自己在美丽说中的购物经历分享到微信里。一般女性大都有在群聊中分享购物经历的习惯,美丽说和微信可谓天作之合,为服装销售行业开发了建立口碑的新方式。
 
企业可以通过微信公众平台和用户建立一对一的服务关系。企业公众账号不但可以向用户方便快捷地推送最新的产品消息和优惠活动,还具备完成客户咨询和客户服务的基本功能,是非常称职的客户关系管理系统。微信公众账号的这一特性又一次完美地契合了品种丰富、款式多样、色彩、面料、品牌繁复的服装行业,必定能成为销售的好帮手。
 
其实,所谓服装行业的微信营销,微信只是工具,营销才是其根本目的。深入分析微信营销带来的好处是可以帮助商家厘清思路。第一,要抓住零售业和服务业的“社交+本地化+移动”时代。一个服装销售企业在过去要考虑如何依托线下的销售渠道实现大量销售,而现在应该认真考虑如何跟进线上营销,驱使更多的消费者到实体店或者官网消费,怎样利用互联网与消费者进行及时有效的产品或者品牌信息分享。这符合社交、本地化、移动时代的规律,也是微信营销的特点。可以利用微信庞大的用户基础,建立数字世界和现实世界之间的用户互动,可以随时随地通过移动终端来拉动销售。
 
第二,要学会与消费者建立良性关系。在社交网络里面,每一个品牌都在努力树立自己的正面品牌形象。比如,创建于美国的社交网络服务网站 Facebook就拥有一大批活跃品牌,这些品牌每个月都会被他们的消费者赞扬几百万次,在数字世界中拥有庞大的品牌影响力。在中国,微信几乎成为所有用户移动终端的标配,这一点使企业通过微信营销在数字世界中树立起强大影响力的品牌形象成为可能。
 
第三,在市场营销推广方面,微信公众账号的强大功能使其区别传统手段,能够快速树立企业的线上形象,更加精准地推送企业产品信息,通过和用户的即时通信,更加容易地得到反馈结果,可以请楚地考量营销效果。
 
总而言之,微信网站营销是服装零售行业的未来发展趋势,拥有不可估量的潜力和市场。