先要了解什么是内容营销，内容营销是一种通过文字、图片、音频等手段来解释并宣传企业品牌或企业产品的内涵，用以吸引用户关注，增强客户信心，从而达成交易的一种营销方式。微信内容营销与习惯于通过打断用户思考，依靠视觉、听觉手段硬性传递产品信息的传统营销方式不同，它通过微信的分享和协助功能，以解惑答疑的角度来向消费者传递有效产品信息。简单来说，以内容挂帅的微信营销方式，就是微信内容营销。运营者通过向用户提供优秀的、可以解决一定问题的内容，在这些内容中不露痕迹地植入自己的产品信息或品牌信

先要了解什么是内容营销，内容营销是一种通过文字、图片、音频等手段来解释并宣传企业品牌或企业产品的内涵，用以吸引用户关注，增强客户信心，从而达成交易的一种营销方式。微信内容营销与习惯于通过打断用户思考，依靠视觉、听觉手段硬性传递产品信息的传统营销方式不同，它通过微信的分享和协助功能，以解惑答疑的角度来向消费者传递有效产品信息。简单来说，以内容挂帅的微信营销方式，就是微信内容营销。运营者通过向用户提供优秀的、可以解决一定问题的内容，在这些内容中不露痕迹地植入自己的产品信息或品牌信息，在帮助用户的同时，锁定与企业产品高度匹配的目标人群，以自然的方式在他们心中强化企业品牌形象，转化用户为客户，最终带来收益。


 
微信内容营销的魅力在于，通过人们对优秀内容的主动欣赏，吸引用户心甘情愿地帮助企业完成二次传播的工作，实现销售的乘法效应。内容营销的目的是营销，但关注的重点还在于内容本身。内容的价值高低决定了营销的成功与否，传播的渠道和载体只是外衣而已。在内容营销的时代，内容站在产业链的上游，成为强驱动力，媒体渠道的价值自然被弱化，现在，能够产生内容具有持续生产力的平台或个人都可以做内容营销。有机会就有竞争，内容营销快速崛起，并没有形成可供借鉴的成功模式，所有问题的答案都需要通过实践去摸索，如果做得不好，甚至会产生负面影响。如果发送的内容没有个性，没有定位，没有目标客户群，就是完全没有价值的东西，这种东西不但不能吸引用户，反而会使用户心烦，让用户对账号“取关”。优秀的内容营销呈现在用户的眼睛里，应该是活的，是丰富多彩的，是聚焦偏好的，用户不会想到要讨价还价。
 
做好微信的内容营销，需要做好以下六个步骤。第一步，要找到利基市场。
 
所谓的利基市场，是指那些被拥有绝对话语权的优势企业忽略掉的细分市场，或者说小众市场。准确找到属于自己的利基市场，就可以避免和优势企业的正面竞争，节约机会成本。第二步，要做好人物角色的分析。
 
内容营销是从对人物角色的分析开始的。内容是做给对产品或者服务有需求的目标群体看的。通俗地来说，这目标群体就是买家。在市场中，各种各样的人都有可能是我们的买家，做买卖不可能只针对同一类人，即使是同一类人，他们也会有不同的需求。要知道自己的用户群是谁，他们需要什么，这样才能有针对性地展开内容制作，使营销变得更容易成功。人物角色的分析工作，就是研究用户需求的过程一用户需要什么，就提供什么，而不是有什么，就向用户推销什么。假设一家专门销售女用踝靴的电商，我们可以把对踝靴有需求的女性顾客进行简单分类。如果以年龄为标准的话，大致可以分为少女、青年女性和中老年女性。这三类人群，她们对踝靴的需求明显是不一样的。比如，少女追求的是流行款式，青年女性更注重品牌，而中老年女性更关心材料和舒适度，这就是不同人物角色的不同需求。只有针对这些需求制作不同的内容，才能够提高“从用户到客户”的转化率。
 
总而言之，每一种人物角色都有自己的需求，需要深入观察，仔细分类，找到各种人物角色关心的话题，作为内容规划的依据，需求类型分得越细，制作内容时的规划方向就越明确。
 
第三步，要做好内容规划。不府兴的美银件区导取华楼好的内容规划就像地图一样在制作内容的时候给予指引，避免迷失方向。内容规划的项目表上，有三个维度不可或缺，人物角色、购物阶段和内容形式。简单来说，就是什么人，他有什么需求，我们应该针对这一需求制作什么内容。 这一内容规划是可变的，应该根据进度随时进行调整。现以量区县碳文警乐争赤动是限镇育 展第四步，选择内容营销的类别。
 
明确了人物角色和制作方向后，就可以开展内容的制作了。企业公众账号的营销内容可以总结为以下七种。
 
(1)信息播报型的内容。这一类型的内容包括热点型内容和时效型内容。热点型内容是指那些在某一时段内搜索 量急剧升高、人气“爆棚”的热门消息或事件，合理利用热门消息可以迅速提升文章点击率。可以在搜索引擎的热门事件排行榜上寻找这些内容:时效型内容是指那些在特定时间段内具有最高价值的内容，现在营销者越来越重视时效型内容，希望可以最大化地利用时效性把有价值的内容展现给用户。
 
(2)故事型的内容。给用户讲故事就相当于在用户的心中播种，是一种积累企业品牌资产的有效手段。讲故事的过程就是一个被用户发现、被用户了解、和用户建立联系、获取用户信任以及与用户交换资源的过程。故事的内容可以是品牌型的、传播型的、风格塑造型的，甚至可以是那些宣扬传统美德或以小见大的寓言。
 
(3)持续型的内容。持续型的内容区别于时效型的内容，内容的含金量不受时间段的制约，不会随着时间的改变而改变是明显特征。持续型的内容是营销内容的中流砥柱，它不同于流量内容，看过即忘，是拥有长期寿命的存量内容。举例来说，新闻是有时效性的流量内容，百科词条或者学术论文则是可以反复利用的存量内容。
 
(4) 促销型的内容。促销型的内容是指在某一时间段内商家策划促销活动而产生的营销内容，营销者针对消费者的消费心理和产品需求来制订促销方案，内容中一般包含大量的优惠信息，抓住人们贪小便宜的普遍心理。这类促销比较适合代购商品、日用品、快销商品、标准化商品等，因为是生活必需品和稀缺商品，直接推销即可。值得注意的是，在推送这种促销信息的时候，要合理安排内容和发送频率，对于经常搞促销的商家来说，高频率信息推送，容易引起粉丝的反感，效果和影响都会大打折扣。
 
(5)专业知识型的内容。专业型的内容是针对某一领域或者行业的技术性总结，其内容往往需要有较高的含金量，属于可以反复利用的存量内容。一般来说，专业型内容是可以给用户带来帮助的，比较适合母婴、保健、成人、家居、户外、汽配等种类的商品。因为客户在购买和甄别这些商品的过程中往往需要区别于生活常识的专业知识。这类文章的内容具有较高的可读性，更容易被用户接受。
 
(6)关键词匹配型的内容。商家通过软文针对自己的产品进行详细描述和解说，向用户重点介绍产品的价值和优势，只是基本层面的产品宣传手段。高级的内容营销应该为目标客户群营造适合的产品氛围，塑造品牌形象和提升品位，去商品化，达到无声胜有声的境界。比如，销售高端价位的女装，就应该匹配文艺小资的产品氛围。
 
(7)用户评价型的内容。这类内容往往是消费者比较重视的部分，通过了解别人使用产品的感受，确定自己的消费方向。商家宣传一万句，不如用户说一句。这一句就是常见的成功案例和用户评价。
 
第五步，要做好内容的发布和推广。
 
在完成内容制作后，不能仅仅依靠自己的渠道进行发布，还需要有第三方平台推广。一篇好的文章只有投稿到知名的行业网站，才能吸引到客户，带来流量和品牌曝光。
 
另外，还要注意内容输出的节奏，成批的内容制作完成后，不能简单地成批推送，要学会试探性地推送，一边推送一边观察，学会调兵遣将。
 
第六步，要做好监测和跟进。
 
如何监测内容营销的投入产出一直都是困惑营销者的难题，一般只能从部分硬性指标中看到片面的营销效果。指标是分析和检测的重要工具，常见的指标有流量、跳出率、词指数、评论数量、转发数量以及点赞数量等。其中值得注意的是，在内容发布之后，不能对其不闻不问，放任自流，应该及时观察用户的反映，对评论的走向进行跟进和维护。如果发现敏感信息或者负面评价，要及时沟通，化解危机。
 
总而言之，微信网站内容营销不仅是表面上做好创意实现传播，它的背后埋藏着一个整体性工作循环链条。大体上按照“前期人物角色分析一中期内容规划、制作、投入使用一后期效 果评估和维护”的流程周期性循环(环与环之间的工作相互重叠累加)。只有通过精心策划、谨慎布局才能促成良好的结果。如今，属于内容营销的时代已经来临，无论是企业还是自媒体人，如果不能在产品和品牌的营销过程中找到内容和销售之间的平衡点，必将面临失败。