创意没有捷径，必须不断地训练。

创意没有捷径，必须不断地训练。

第一步，需要不断地收集好的创意。好的创意并不拘泥于网站、网络，很多时候跨界的创意更容易学习，而且由于跨界，所面对的用户群不同，在你的领域可能会是第一次使用，能获得更好的效果。



第二步，收集和你自己爱好相关的案例。我们光收集创意还不够，我们更需要深入分析案例里创意和信息的内在联系。但是这有一定难度，创意基本都是对用户群有明确针对性的。不是相关人群很难体会到创意中的真正联系。举个例子，我小的时候经常看到世界优秀广告集锦，其中经常看到一个奇怪品牌的广告，通过广告我完全无法得知这是什么商品的广告，只记住了一个品牌。在当时它让我误以为好的广告就是应该让人看不懂在卖什么。而很多年之后，我认识了一位外国朋友，当聊到这个广告的时候，他告诉我，在他的家乡大家都知道这个品牌是一个什么样的饮料，因为在卖场和街头关于它是一瓶饮料的宣传非常多，没有人不知道，就如同我们在中国提到“可口可乐”，因此它的电视广告才完全不讲这是一个什么商品，而只是去加深这个品牌的概念。由此我发现，如果我不是该广告的目标人群，我根本无法准确地分析该创意的优劣。因此我提出一个概念，去收集你的爱好。只要我们的爱好是一个正常的有一定商业价值的事情，从极限运动到网络游戏，从美食到影视剧。只要它有商业价值，只要它与人交互，那它一定会有其相关的创意，而我们更容易理解我们喜爱的东西。因此，培养自己一个爱好，去研究自己的爱好，深入分析案例和自己的心态，从而可以举一反三，推广到我们的工作当中。

第三步，抓住机会练习。创意能力需要不断地训练才能提高，固然有天才存在，但是积累和训练也是必不可少的。当然，我们工作当中能够使用创意的机会并不多，而且根据之前提到的，如果创意用不好还可能带来反效果，不过我们可以在实战前多进行案例模拟，可以定期回顾自己之前的工作，以之前的工作作为案例，因为这样更接近真实工作。我们再给自己一个机会，可以重新完成一遍这个案例，那么我们会用什么样的创意去完成?我相信当你掌握我说的创意的评判标准和创意过程的方法，再加上大量的积累和不断的模拟训练，总会遇到一个机会让你去展现你的创意实力。

最后提醒大家，微信小程序创意切勿硬抄，一定要因地制宜，确保创意的形式和内容与我们要传达的潜在信息有关联性。