吸引目光是创意的最基本要求。任何创意都需要让用户感兴趣，否则没有意义。所以必须在传达出的信息里给用户更多的兴趣，让用户觉得好玩、感兴趣，这一点比较重要。

吸引目光是创意的最基本要求。任何创意都需要让用户感兴趣，否则没有意义。所以必须在传达出的信息里给用户更多的兴趣，让用户觉得好玩、感兴趣，这一点比较重要。



所有创意其实都是对信息传达的一种损失，创意本身就是去过度修饰信息，让直观的信息变成不直观的信息。这和我们上一章讨论的信息传达是有一定冲突的，这也正是创意的魅力。创意本身因为修饰信息，从而可以扩展出比原信息更多的附加内容，我们可以利用附加内容去吸引用户的注意力，让用户更感兴趣，从而弥补信息传达不直观的损失。因此我们做的创意所带来的正向收益必须超过信息直观表达的效果，如果不能，那么创意就会变得没有意义，不如直接传达出我们要传达的信息。所以说创意并不是必需的，没有一般的创意，除了好创意，都是坏创意，因为它影响了信息的传达。创意的第一个要素就是吸引目光，让用户感兴趣，有兴趣去深入挖掘创意背后要传达的信息。

有些微信小程序创意具有隐藏性，需要借助其他渠道去吸引目光，我们一般会将其称作彩蛋。而这种借助其他渠道吸引眼球的方式本身就是创意的一部分。我们的创意有时候不是仅仅停留在页面上的，而是虚拟与现实交互的。我们需要明确地知道自己做的工作在什么位置，并与相关部门进行配合。这种彩蛋的目的也是吸引目光，进一步传达信息。