微信的“扫一扫”等功能帮助公众号平台迅速积累了大量粉丝。用户通过扫描商家二维码来获得商家会员卡和专属优惠, 以实现企业用户数量的不断增长, 扩大品牌知名度。此外, 很多企业通过开展一些线下活动来吸引用户。例如“中国银行北京分行”微信公众号, 通过策划一些大型的主题活动, “壁纸点点来”、“中行伴我游”、“欢乐砸金蛋”等, 都是在微信公众号基础上的一些营销和推广活动, 获得了用户的大量关注和转发, 参与度颇高。还有一些企业通过与其他企业进行“公众号互推”的方式交换粉丝, 或者借

微信公众号营销属于一种点对点的营销模式。运营方通过内容推送的方式, 将品牌和产品推广到相关用户中。营销现状主要表现在以下方面:
1. 用户数量不断增长。
2018年初, 微信月活跃公众号数量已超350万。基于微信的商业化营销活动越来越多, 更多的企业将企业的营销重点放置在新媒体营销上, 尤其是公众号营销, 使微信公众平台的用户数量不断增长。
2. 公众号营销模式不断丰富。
微信的“扫一扫”等功能帮助公众号平台迅速积累了大量粉丝。用户通过扫描商家二维码来获得商家会员卡和专属优惠, 以实现企业用户数量的不断增长, 扩大品牌知名度。此外, 很多企业通过开展一些线下活动来吸引用户。例如“中国银行北京分行”微信公众号, 通过策划一些大型的主题活动, “壁纸点点来”、“中行伴我游”、“欢乐砸金蛋”等, 都是在微信公众号基础上的一些营销和推广活动, 获得了用户的大量关注和转发, 参与度颇高。还有一些企业通过与其他企业进行“公众号互推”的方式交换粉丝, 或者借助其他公众号来进行广告投放。不断丰富化的营销模式使企业获得更多用户的关注, 取得更好的营销效果。
3. 盈利模式多样化。
微信公众号运营的盈利模式是多种多样的。当公众号的粉丝积累到一定数量时, 就可以通过各种方式获得利润。如流量广告、活动收益、微店收益、众筹打赏等。企业方通过不同的方式寻找适合自己的盈利模式, 从而实现产品推广和获得收益的“双赢”局面。例如, 唯品会作为一家网购类网站, , 在其公众号内为用户提供各种内容推送和用户服务。唯品会一直秉持着“一家做特卖的网站”的理念, 结合微信用户的使用习惯和喜好, 唯品会每天都会推送几款名品折扣产品, 用户可以直接进行在线购买, 还可分享朋友圈获得优惠券。这样既形成了用户转发带来的推广效应, 又实现了产品盈利。