全国客服热线:4006-880844

传统媒体微信公众号的传播力提升

- 编辑:admin -

1)建立平等的话语范式。随着网络媒体的出现,打破了传统媒体的权威性,广大受众在新闻传播方面的影响力呈现出逆向延伸的态势。鉴于此,传统媒体应当不断提升微信公众号的传播力,并以此为契机,建立平等的话语范式。

1)建立平等的话语范式。随着网络媒体的出现,打破了传统媒体的权威性,广大受众在新闻传播方面的影响力呈现出逆向延伸的态势。鉴于此,传统媒体应当不断提升微信公众号的传播力,并以此为契机,建立平等的话语范式。
 
营造协商的对话氛围。传统媒体在利用微信公众号进行新闻事件传播时,可运用疑问式标题代替肯定句,营造一个与广大受众协商的对话氛围。如人民日报在微信公众号上改变了话语的表达方式,《厉害了Word国防部:你尽管提问,怼不到你算我 关注百姓热议的话题,激发了受众的阅读兴趣。以输》的微信文章为例,编辑在标题中运用了当前流行的网络用于“Word”和“怼”,无形中拉近了与受众之间的距离,协商对话方式的运用,大幅度提升了传统媒体微信公众号的传播力。


 
突出地方特色。地方传统媒体在建立平等话语范式方面具有不可或缺的作用。因此,地方传统媒体可对地方语言风格加以合理运用,借助本地的方言土语,在微信公众号上传播新闻事件。同时虑部分不适合接收语音信息的场合,可将内容转化成文字信息。
 
2)丰富播报内容呈现形式。传统媒体在新闻内容的呈现上具有多样化的特点,如文字信息、图片、音频、视频等,但是这些方式并不能有机地融合到一起,由此使得新闻播报形式比较单调,难以达到吸引受众的日的。微信公众号的出现,为多种形式的整合提供了条件,受众通过传统媒体的微信公众号,既能看到图文和视频,又能听到语音播报,激发了受众的阅读兴趣。鉴于此,传统媒体,应当充分利用微信公众号的优势,不断丰富新闻播报内容的呈现形式。如某地方传统媒体,在国家召开两会期间,借助微信公众号陆续推出主题微视频,以当地某个贫困县为依托,将该县在国家政策引导下脱贫致富的故事,编辑成时长7分钟的微视频。该视频一经推出,便在微信朋友圈获得了快速转发,由此彰显出了微信公众号的传播力。同时,为避免受众频繁观看微视颏对视力的影响,该地方传统媒体将新闻内容制成了音频文件,受众可通过微信的语音播报功能,对新闻进行收听。
 
3)加强微信公众号与用户互动。传统媒体以单向传播为主,缺乏与受众之间的互动,而微信公众号 能够有效弥补传统媒体在这方面的不足,由此可进当借助微信公众号,为广大受众提供参与的平台,步提升传统媒体的传播力。鉴于此,传统媒体应变单向传播为双向互动。首先,传播内容应当体现互动性,激发受众的表达愿望,使他们积极主动地参与到新闻内容的建设当中,为传统媒体提供更多新鲜、有趣的观点。如某地方传统媒体利用微信公众号,定期向用户征集活动内容,让用户拍摄一些精彩画面,并在画面下方配上独具见解的文字,通过公众号发给媒体,再由编辑人员进行整理,根据用户的需求,对传播内容进行优化调整,明确传播方向,提升传播力。其次,传统媒体应开发一些具有较强互动性的传播形式,如游戏互动、投票互动、线上H5等,并通过微信公众号进行推广,这样能够吸引更多年轻的受众群体。为此,传统媟体应当积极引入技术人オ,开发更多年轻人喜闻乐见的传播形式。同时,应当在传播形式中加入有趣的创意,调动受众的参与兴趣,促使他们的分享行为,提升传播率。