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完善细节提升微信图文“颜值”

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如何吸引更多的用户打开企业公众账号推送的消息和文章?如何让读者产生转发的兴趣?要回答这两个问题,运营者必须要明白一个普追的用户心理。想象一个小伙子要利用微信来搭讪站娘,站娘第眼就会注意到小伙子的头像,头像代表着小伙子在站娘心目中的第印象,头像的质量决定了他们之间的对话质量。在这个网络信息爆是的时代,图片远比文字来得更直观,更容易吸引公众的目光,网友们甚至戏称这个社会为“看脸的社会”,所以“颜值”的重要性毋唐言下面,就来总结一下提高公众账号图文信息的技巧,让运营者推送的消息“颜

如何吸引更多的用户打开企业公众账号推送的消息和文章?如何让读者产生转发的兴趣?要回答这两个问题,运营者必须要明白一个普追的用户心理。想象一个小伙子要利用微信来搭讪站娘,站娘第眼就会注意到小伙子的头像,头像代表着小伙子在站娘心目中的第印象,头像的质量决定了他们之间的对话质量。在这个网络信息爆是的时代,图片远比文字来得更直观,更容易吸引公众的目光,网友们甚至戏称这个社会为“看脸的社会”,所以“颜值”的重要性毋唐言下面,就来总结一下提高公众账号图文信息的技巧,让运营者推送的消息“颜值爆表”,简单地提高用户点击率和转发率。第一招,封面美颜大法。


 
企业公众账号每一次向用户推送内容的过程,都是一次“小伙子”向“陌生姑娘”搭讪的过程。用户从打开消息列表到测览完缩略文图的时间不超过三秒钟。这三秒钟至关重要,关系到文章的生死存亡,要么被点击、要么被忽略。须知公众账号推送的文章只有真正送达目标用户,才能够实现后面的品牌传播,客户的转化,最终促成交易。营运者必须把握住这珍贵的黄金三秒钟,一把抓住用户的眼球,让他们主动打开图文,接收消息。
 
制作文章封面的时候要“简单而粗暴”,尽量直白地向用户说明文章的内容主旨。现在只有不扭捏、不做作的表达方式,才符合年轻人群的阅读习惯,才能在三秒钟之内直截用户需求,在激烈的竟争中脱颖而出。
 
企业公众账号的运营者要弄清楚用户阅读文章的目的一他们只是想获取信息。所以制作封面的时候,要突出重点文字,提高色彩对比度,制造视觉冲击效果,让文章主题一目了然。然而有的运营者可能认为同样的内容反复出现在文章的标题和图片中,多少有些画蛇添足。
 
这种观点是片面的,如果仔细观察移动客户端就会发现,无论是占主流地位的大屏幕机器还是经典款的小屏幕机器,无论是多图文消息还是单图文消息,图片的面积都要远远大于文章标题,一般是标题的45倍。由于图片在用户眼中的优先级高于文字,所以把文章的关键词放在图片上更容易博取用户的注意。
 
有的设计者会使用图文结合的方式,把文字进行图片化处理,向用户呈现图案信息,消除用户对标题的理解障碍。这一点要求设计者要充分了解文章的主题,深入剖析作者的观点,明确图片的制作方向,尤其是对那些内容相对抽象的文章,在发布给用户之前,必须反复和原作者或同事沟通,做到准确地传词达意。无论使用何种表现形式,文章的内容质量还是重中之重,如果既没有从用户的需求出发,又没有提到用户关心的热门消息,关键词表述得再直白也是没用的。第二招,文章的插图要轻盈。
 
文章的插图尽量不要使用从网络上随便下载的图片,这和文章表述的主题存在差异,会破坏用户的阅读体验。从另外的角度来说,如果运营者能针对文章主题设计插图,不仅可以让用户看到文章的质感,感受精致的阅读,还能提升企业公众账号的品牌形象。在插图的设计过程中,要尽量坚守“轻盈”的原则。
 
在当今的移动互联网时代,人类保存信息和获取信息的途径得益于科技的进步,变得越来越简单,那些大量的、重复的、无效的、复杂的信息不断充斥着人们的眼球,令人心情烦躁,无法静心,对于那些冗长的内容,越来越没有阅读的耐心。轻盈的插图不但可以更好地诠释段落中心思想,还可以缓解用户阅读文章的烦躁情绪。插图的轻盈表现在两个方面:一个是内容轻盈,一些专业的公众账号推送文章的时候,往往以大数据和技术理论为主要内容,并不容易被读者理解如果能够观点图片化,通过一些简洁整齐的插图来表现,一定能增加内容的趣味性,清除用户阅读文本的心理障碍;另一个是配色轻盈在设计插图的时候要尽量使用明快柔和的色彩,轻盈的配色可以营造温馨舒适的阅读氛围,使用户摆脱烦躁的情绪,平心静气地阅读文章。
 
第三招,文章的排版要精致
 
在拿到计划发布的内容之后,首先要做的应该是通读全文,了解文章的全部内容和作者要表达的观点。然后整理出文章的结构,融合自己的编辑想法之后,再付诸实践。一般来说,文章的小标题应区别于正文,要得到特别突出,目前默认的正文字体大小为16像素,小标题的字体大小控制在18像素到20像素即可,还可以改变字体颜色,提升美观度。至于文章的二级标题则无须改变字体大小,可以加粗或改变字体颜色,而且颜色要与整体相协调。
 
常用的序号使用规律如下:一级标题使用汉字 二级标题使用(一),三级标题使用阿拉伯数字1,四级标题使用(1),小标题使用①。标题与序号之间要有内容链接,如果直接切入内容,则比较突元,建议先用一段话引出下文,再用序号编撰其他内容。可以在图文编辑页的工具栏中找到“段后距”,拉开小标题与文字内容的距离。一般有10-15像素即可,这样可以使用户在阅读的过程中清晰地看到文章的每个部分,摸清文章的脉络。
 
另外,在编辑文章的时候要考虑用户使用的阅读媒介,比如一般习惯于在段落的开始空两格,这样的格式更适合宽阔的纸质媒体或个人电脑屏幕,并不适合移动用户端。而且用户的手机屏幕尺寸五花八门,空格后可能使整段文字比例失调,影响美观。
 
在一篇图文中,图片和文字的位置关系有三种,即图在文前、图在文中与图在文后。同样的内容,图片的摆放位置不同可能带来的阅读效果是有差别的。置顶的图片在读者眼中有提纲挈领、强调重点的作用,和插图不同;中间位置的图片一般有承上启下的作用;文尾的图片则负责回顾总结,加深读者印象。在安排图片的位置时,视情况而定即可。在编辑图片说明的过程中,为了保持图片和图片说明之间的完整性 者之间尽量不要出现空行。图片说明的字体颜色要和正文的字体颜色有所区分。将图片说明和其他辅助性文字的颜色设置为灰色系或冷色系是比较合适的。总之,一篇文章的图文颜色不宜太过跳跃,文字的颜色不要超过三种,并且要保持整体协调,避免读者产生视觉疲劳。
 
最后,微信网站运营者必须明白在图文的设计上,百分之一的个性足以打败百分之九十九的平庸。在编辑的过程中除了要完善细节,还必须凸显个性。网上流传的编辑软件虽然好用,但是往往流于平庸,文章要脱颖而出,就必须有自己的独特设计。要知道,一款别致的花边,枚漂亮的图签,甚至是清新的色彩组合,吸引来的任何读者的“另眼相看”,都足以令我们和数以万计的竞争对手拉开距离。