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影响微信公众账号搜索排名的指标

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微信公众账号的搜索排名牵动着每一个运营者的心,其排名规则不但难以捉摸,还一直不断发生变化。区别于一般的信息检索,微信公众账号的搜索是加入了用户社交关系网络的搜索,人们对这种新的模式并不熟悉,一切都还处于探索阶段。

微信公众账号的搜索排名牵动着每一个运营者的心,其排名规则不但难以捉摸,还一直不断发生变化。区别于一般的信息检索,微信公众账号的搜索是加入了用户社交关系网络的搜索,人们对这种新的模式并不熟悉,一切都还处于探索阶段。


 
就目前的排名规则来说,一级权重指标有三个。
 
第一,名称是否包含关键词会直接影响排名。名称和关键词的匹配度越高排名越好,所以企业的公众账号在取名的时候最好包含关键词,而且关键词在名称中的位置越靠前越好。举例来说,当我们在备信的公众号中搜索“笑话”这一关键词的时候,从理论上讲名称为“笑话”、“笑话集”、“笑话大全”这类的公众账号,要比“冷笑话”、“幽默笑话”这类公众账号的排名靠前。
 
第二,公众账号是否通过官方认证会直接影响排名。通过官方认证的公众账号要比没有通过官方认证的公众账号排名靠前,认证服务号的要比认证订阅号的排名靠前。
 
第三,公众账号的粉丝数量、粉丝活跃度、文章阅读量、转发量和用户评论数量也会影响到排名。所以,不但要想办法增加公众账号的粉丝数量,还要提高文章质量,争取多和粉丝互动。要知道腾讯官方对高质量的公众账号有明显的扶持倾向。二级权重指标也有三个。
 
第一个是功能介绍。如果公众账号的功能介绍中包含用户搜索的关键词,也会影响排名。其中,热门词汇的影响力较小,冷门词汇的影响力比较大。
 
第二个是消息的推送频率。推送频率越高,排名就越靠前。所以,企业公众账号的运营者要坚持每天推送消息,如果被发现有长时期的活动空白、无消息或无互动,很可能会被当作僵尸号来处理。
 
第三个是粉丝的增长数量。这其实是一个鲜为人知的重要影响因素,公众账号的粉丝数量增长得越快搜索排名就越靠前。
 
随着微信搜索引擎推荐机制的逐渐成熟,还有哪些在未来可能左右公众账号搜索排名的因素呢?用户个人好友的关注对象最容易被推荐。目前,通过微信来搜索公众账号,一般会同时显示有多少好友也
 
在关注该账号,好友重点关注的账号会优先推荐,虽然在搜索同一关键词,但每个人的搜索结果都会有差别。基于移动终瑞的精准定位服务,我们在搜索含有同一关键词的公众账号时,可能按照地区来排名。比如,同样是搜索“移动10086”, 在不同的省市可能会优先显示当地的移动公司公众账号。因为腾讯官方一直鼓励原创,并推出了微信的
 
原创功能,原创与否也可能成为影响排名的重要因素。企业公众账号的商标是微信官方认证的重要依据,在未来可能逐步提高有商标认证的公众账号排名。最后,根据观察,公众账号的最后推送时间、文章主题相关度和账号质量也影响着搜索排名。
 
搜狗最近推出的微信搜索引擎为公众账号开辟了另一片广阔的天地,虽然搜狗的排名机制也处于摸索阶段,但是和微信搜索引擎提供的结果大同小异,二者的规则和机制比较相近,无非都是一些能够直观反映企业公众账号受关注程度和账号活跃度的指标。比如,关键词与名称和功能介绍的匹配度、官方认证结果、公众账号内容的热门度、粉丝活跃度、粉丝数量、文章转发率,等等。须知企业微信公众号的微信搜索排名随时在变化,运营者要提高名次,单单抓住一个方面做到极致是远远不够的,必须要把所有因素都考虑在内。