关于网络广告交换链接可以取得的效果，许多学者或营销人员的看法有较大差别，有人认为可以从链接中获得的访问量非常少，也有人认为链接的意义很大，不仅可以获得潜在的品牌价值，还可以获得很多直接的访问量。其实，交换链接的意义并不仅仅表现在直接效果的多少，而在于业内的认知和认可，一般来说，互相链接的网站在规模上比较接近，内容上有一定的相关性或互补性。

关于网络广告交换链接可以取得的效果，许多学者或营销人员的看法有较大差别，有人认为可以从链接中获得的访问量非常少，也有人认为链接的意义很大，不仅可以获得潜在的品牌价值，还可以获得很多直接的访问量。其实，交换链接的意义并不仅仅表现在直接效果的多少，而在于业内的认知和认可，一般来说，互相链接的网站在规模上比较接近，内容上有一定的相关性或互补性。



在网站链接的问题上，我们经常会看到一些极为不同的结果，有的网站不加区分地罗列着许许多多似乎毫无关联的网站，从化工.建材到商品信息，以及形形色色的个人主页，也有很多网站，根本没有相关网站的链接。这两种情况都有些极端，即使在一般正常的情况下，还是有一些方面需要引起注意。
 
1.没有价值的链接

链接的数量，上限的问题往往是一些网络营销人 员比较关心的，不过，这个标准恐怕很难确定，主要与网站所在领域的状况有关。一个特别专业的网站，可能相关的或者有互补性的网站非常少，那么有可能做到的交换链接的数量自然也比较少。反之，大众型的网站可以选择的链接对象就要广泛得多。交换网站希望链接的网站数量尽可能多，但并不是什么样的链接都有意义，无关的链接对自己的网站没有什么正面效果。相反，大量无关的或者低水平网站的链接，将降低高质量网站对其的信任，同时，访问者也会将其网站视为素质低下或者不够专业，严重影响网站的声骨。因此，在进行交换时，不要试图使用自动链接的软件来完成，也不要链接大量低质量的网站，每一个链接对象都是一个合作伙伴，应该亲自对合作伙伴的状况做出分析，看是否有必要互做链接，也只有经过认真分析后发出合作邀请，成功的机会才比较大。

2.不同网站Logo的风格及下载速度

图片链接(通常为网站的Logo)于各网站的标志千差万别，即使规格可以统(多为88x31像素》，但是图片的格式，色彩等 是许多网站交换链接时首选的交换方式，但是在链接时由与自己网站风格很协调，影响网站的整体视觉效果。例如，有些图标是动画格式，有些是静态图片，有些画面跳动速度很快。将大量的图片放置在一一起，往往给人眼花缭乱的感觉，而且并不是每个网站的Logo都可以让访问者明白它所要表达的意思，不仅不能为被链接带来预期的访问，对自己的网站也产生了不良影响。

另外，首页放置过多的图片会影响下载速度，尤其这些图片分别来自于不同的网站服务器时。因此，建议不要在网站首页放过多的图片链接，具体多少适合，和网站的布局有关，以下应该不算太多，但无论什么情形，10幅以上不同风格的图片摆在一起，一定会让训览者的眼睛感觉不舒服。

3.回访友情链接伙伴的网站

同搜索引擎注册一样，交换链接一旦完成，也具有一定的相对稳定性，不过，还是需要做不定期检查，也就是回访友情链接伙伴的网站，看对方的网站是否正常运行，自己的网站是否被取消或出现错误链接，或者，因为对方网页改版、URL指向转移等原因，是否会将自己的网址链接错误。因为由于交换链接通常出现在网站的首页上，错误的或者无效的链接对自己网站的质量有较大的负面影响。如果发现对方遗漏链接或其他情况，应该及时与对方联系，如果某些网站因为关闭等原因无法打开，在一段时间内仍然不能恢复的时候，应考虑暂时取消那些失效的链接。不过，可以备份相关资料，也许对方的问题解决后会和你联系，要求恢复友情链接。同样的道理，为了合作伙伴的利益着想，当自己的网站有什么重大改变，或者认为不再合适作为交换链接时，也应该及时通知对方。
 
4.无效的链接

谁也不喜欢自己的网站存在很多无效的链接，但是，实际上很多网站都不同程度地存在这种问题。即使网站内部链接都没有问题，但是很难保证链接到外部的同样没有问题，因为，链接网站也许经过改版、关闭等原因原来的路径已经不再有效，而对于访问者来说，所有的问题都是网站的问题，他们并不去分析是否对方的网站已经关闭或者发生了其他问题。研究表明，平均每15个链接就有一个坏链接，如果网站平均每人浏览15个网页的话，那就意味着每个访问者都将发现一个错误链接，这会对网站形象产生不良影响。

因此，应该每隔定周期对网站链接进行系统性的检查。检查链接的方法很多，对于主要页面，应逐条检查每个链接，对其他页面成千上万的链接进行检查，需要借助于一些软件，或者采用在线测试的方式。

此外，新微信网站制作每天都在不断诞生，交换链接的任务也就没有终了的时候，当然，在很多情况下，都是新网站主动提出合作的请求，对这些网站进行严格的考察，从中选择适合自己的网站，将合作伙伴的队伍不断壮大和丰富。