微信红包脱胎于中国传统文化中的送礼习俗, 在社交关系中承担着润滑、互动、仪式的传播功能。如今掉到地上一毛甚至一元很少有人会去捡, 但微信中一分钱的红包都要抢, 这是因为微信红包中嵌入了游戏的元素。

       微信红包的游戏按摩。微信红包脱胎于中国传统文化中的送礼习俗, 在社交关系中承担着润滑、互动、仪式的传播功能。如今掉到地上一毛甚至一元很少有人会去捡, 但微信中一分钱的红包都要抢, 这是因为微信红包中嵌入了游戏的元素。把游戏与传播明确地联系在一起的, 是英国学者史蒂芬森, 他认为大众传播的最好的一点是允许人们沉浸于主动地游戏之中, 也就是说它让人快乐^[3]。微信红包尤其是群红包金额随机抢的设计就是一种游戏, 符合了媒介发展的人性化趋势, 注重人在传播工具使用中的自我体验, 发红包和收红包的人都从中得到主观上的快乐, 完成了对人的自我按摩。在朋友圈晒收了多少红包甚至演化为一种节日仪式, 红包金额并不重要, 关键是作为一种仪式的收发红包, 如同詹姆斯·凯瑞所提出的传播的仪式观那样, 红包本身所带来的愉悦感和基于红包所共享信仰的表征, 以及红包所暗含的文化意义才更重要。