小程序推出至今, 关注度与口碑大起大落的关键原因在于互联网用户场景化思维的缺失与薄弱。无论是前期对小程序的一片叫好还是后期的多人唱衰, 均是基于寻求线上流量变现的惯性, 将小程序视为与App和微信公众号类似的流量入口, 期待小程序带来再一次线上流量大爆发, 然而结局似乎事与愿违, 难以引爆流量与实现流量变现是小程序遭受诟病的主要理由。

       市场价值初探。小程序推出至今, 关注度与口碑大起大落的关键原因在于互联网用户场景化思维的缺失与薄弱。无论是前期对小程序的一片叫好还是后期的多人唱衰, 均是基于寻求线上流量变现的惯性, 将小程序视为与App和微信公众号类似的流量入口, 期待小程序带来再一次线上流量大爆发, 然而结局似乎事与愿违, 难以引爆流量与实现流量变现是小程序遭受诟病的主要理由。
       事实上, 一方面大部分用户每天打开的应用程序只有社交、资讯、视频等满足高频实用性功能场景的头部应用, 这类应用程序是集聚互联网流量的关键入口, 在流量大战中败下阵来的低频类应用程序由于成本过大难以继续生存, 应运而生的小程序恰好有助于改变传统应用市场的马太效应, 用户无需下载应用程序即可满足小众诉求。由此, 小程序的出现本身就是基于用户设置的, 通过人性化操作、便捷化使用来满足用户的个性化需求, 最大的价值主要在于作为一种工具提供适配精细化场景的服务, 而非作为流量入口给各大开发者提供流量变现的机会, 恰恰是场景思维的缺乏与薄弱导致了上述认知偏差的出现。另一方面, 在逐渐完成互联网基础设施建设以及人与外部界面的全方位网络连接后, 我们已经开始进入互联网发展的下半场。互联网上半场注重的是基于人口红利的入口和流量, 下半场注重的是基于场景的服务和价值, 凸显的是线上线下的充分融合, 基于用户设置的小程序是互联网发展下半场的新代表。
       此外, 小程序适用于需求密度和用户使用频率“双低”的利基市场, 需要拥有巨大流量的“入口级平台”的支撑才能在某一个具体的应用场景之下显现出市场活力与价值 (喻国明, 2017:95) , 微信巨大的用户规模给小程序提供了扎根平台, 其全天候、全方位、全时段的使用场景又为小程序适配用户需求带来了用武之地。但也正是由于微信对生活的高涉入度生发出了大量繁杂、精细的场景, 给小程序的具体应用造成了不小的困难与挑战, 这也是许多初期小程序运营失败的原因之一, 因此下一步需要解决的首要问题应该是小程序的应用与何种场景更为适配。