微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号, 分为服务号和订阅号。服务号给企业和组织提供了业务服务, 而订阅号则为媒体和个人提供了一种新的信息传播方式, 构建与读者之间更好的沟通与管理模式。

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号, 分为服务号和订阅号。服务号给企业和组织提供了业务服务, 而订阅号则为媒体和个人提供了一种新的信息传播方式, 构建与读者之间更好的沟通与管理模式。
一、微信公众号的传播优势
微信拥有10亿用户, 用户的注册数量说明微信在各类社交软件中举足轻重的地位, 它不仅用于社交, 同时也成为一种人们用于沟通交流的生活方式。微信公众平台月活跃账号有350万个, 月活跃粉丝数7.97亿, 占比总用户五分之四。微信公众号受用户青睐是有原因的。
(一) 传播主体多样化:传统媒体入驻、个体成为公众号的主人
Web2.0互联网新一代模式以及技术的产生为新媒体的发展提供了条件, 媒体融合成为传统媒体与新媒体共同发展的选择, 微信公众号功能为国内各大主流媒体创造了新的途径去展示自己的品牌, 如《人民日报》、央视新闻、新华社的微信公众号都起到了举足轻重的作用。同时, 随着智媒化的发展, 人人都可以成为内容的生产者和传播者。网络传播者“门槛低了”, 每个普通人都可能成为内容生产者;“人人都是自媒体”, 每个普通人都可以成为内容的传播者。在微信中个体只要申请开通公众号, 就可以拥有一个微信公众号后台操作的权利, 那么个体就是一个微信公众号舞台的中心点, 它传播的内容、排版、风格都由个人来决定, 与他人的互动评论也是围绕个体来展开的, 其申请的微信公众号就是完全属于个体的, 受个体的控制。
(二) 传播模式:以个人门户和人际关系为纽带的传播
微信公众号的传播形成了一种“个人门户”的传播模式, 每个公众号的运营者都在自己的账号中形成了传播中心, 其既可以自己生产原创内容并发布在公众号中进行传播, 也可以发布后查看自己所发布的内容, 即是生产者、传播者和接受者。
在这种传播模式中, 个人公众号开通首先是以熟悉的朋友关注订阅为萌芽期, 信息是通过人们的关系网络为纽带进行传播的。公众号内容的传播是基于人们的社交需求以及想要分享的想法为动力, 微信公众号的个人也是出于想要社交的需求发布内容, 这些内容作为社交的谈资被人们分享, 可能公众号发布的内容正符合阅读者当时的心情, 那么阅读者就会分享转发。反过来, 社交因素也有助于推动人们对某些内容的关注。
微信公众号以人际关系为纽带的传播模式, 更好地实现了信息消费的个性化。用户首先出于熟人社交关注熟悉的人开通的公众号, 出于好奇或想要加深了解点开阅读公众号的内容, 并且用户习惯性地关注自己感兴趣的公众号, 因为人们总是会趋向与自己立场、态度、价值观更一致的内容中获取信息。用户也会通过自己的社会关系来进行信息过滤, 减少获取信息的成本。
(三) 微信平台、微信公众号运营者不断进行创新、融合, 使其更好发展
微信平台为了能够吸引更多的用户, 会进行创新。比如腾讯公司开发的一个短视频分享社区、一款独立的APP——微视, 用户可以通过微信账号登录, 可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈等。微视具有自己的特色, 它注重头部明星的资源、由AI技术支撑的“实时长腿”功能, 能使拉长的腿更加自然。微信会在朋友圈的拍摄菜单上面上线“用微视拍摄”的推广入口, 想通过入口让用户养成用微视拍摄短视频的习惯。
微信公众号的运营者会开设自己的相关账号的小程序。小程序是一种依附于微信体内即点即用、无需下载安装就可以使用的轻应用。小程序加载的速度轻快, 相比公众号更加便捷, 也可与微信聊天窗口实时切换, 小程序在离线后仍然可上报实时数据, 开放的接口越来越宽泛。比如《人民日报》的小程序“人民日报lite”。
微信公众号的运营者为了能够吸引更多的读者, 还会在文章内容中插入H5小动画, 或者直接通过H5小动画来展示整条内容, 还有VR虚拟全景视角来推送内容。比如《内蒙古日报》微信公众号在11月9日发布的《心心念念的内蒙古日报社究竟长啥样?》, 这条推送就使用了VR, 读者通过VR亲身体验“走进”内蒙古日报社。这两种方式都可以使用户有新鲜感, 增加用户的参与感, 给关注公众号的用户友好的体验。