微信是腾讯公司在2011年推出的一种即时性通信服务软件, 在短时间内, 微信以其便捷的特性和腾讯公司强大的用户基础, 迅速的占领了社交软件的市场。而在其新闻的传播机制上, 微信也有其独特的传播方式, 微信的新闻传播巧妙的将点对面以及点对点的传播有机的结合起来, 通过各种各样的具体传播形式来进行新闻推广, 随着网络的全面普及, 这种新型的新闻传播方式具有极为广阔的发展前景, 而如何解决微信新闻传播在发展过程中产生的问题, 将是微信新闻传播发展的一项重要条件。

微信是腾讯公司在2011年推出的一种即时性通信服务软件, 在短时间内, 微信以其便捷的特性和腾讯公司强大的用户基础, 迅速的占领了社交软件的市场。而在其新闻的传播机制上, 微信也有其独特的传播方式, 微信的新闻传播巧妙的将点对面以及点对点的传播有机的结合起来, 通过各种各样的具体传播形式来进行新闻推广, 随着网络的全面普及, 这种新型的新闻传播方式具有极为广阔的发展前景, 而如何解决微信新闻传播在发展过程中产生的问题, 将是微信新闻传播发展的一项重要条件。
一、微信新闻传播的现状以及存在的问题分析
(一) 新闻的质量不高, 缺乏相应的广度和深度
在现阶段, 随着社会生活节奏的加快以及网络媒体的特性, 在网络环境下的新闻已经开始趋向快餐化、碎片化, 这种新闻模式的阅读速度加快, 提倡快速阅读, 虽然这种方式更有利于新闻的快速传播, 但是这种碎片化快餐式的新闻对于一些问题的报道却缺乏一定的深度, 也因此容易导致新闻公正性的偏差[1], 同时这种形式的新闻会给人们造成思维的懒惰感, 对新闻没有一个独立的见解和深入的思考, 使人们的信息摄取量变得量化、平面、肤浅。
(二) 新闻的同质化问题较为严重
微信中的新闻由于要做到快速传播, 因此在新闻的编排中就会给人以千篇一律的感觉, 而有一些新闻媒体为了做到新闻的快速传播, 甚至直接抄袭其他媒体的新闻。并且, 一些新闻媒体对于目标群众的细分程度不够, 只是单一的追求传播速递度进行盲目的推广, 这样就造成了千篇一律的新闻产品, 长此以往会造成群众的阅读疲劳, 不利于微信新闻传播的持续发展。
(三) 垃圾新闻和谣言问题层出不穷
由于微信的公众平台功能和朋友圈功能得到了快速推广, 加快了新闻的传播速度, 同时也造成了一些新闻难辨真伪, 一些以恶俗、炒作、营销等为目的的垃圾新闻得到了快速的传播。谣言问题也是微信新闻传播中的一个性质极其恶劣的问题, 一些微信普通用户以及公众号的拥有者为了博取他人眼球, 对一些社会问题进行虚假报道, 恶意传播谣言, 对社会产生了相当恶劣的影响。谣言问题是微信新闻传播发展过程中的毒瘤, 如果不能及时加以解决的话, 将对微信新闻传播的发展产生非常大的阻碍, 也会使微信新闻的公信力下降。
二、微信新闻传播问题的相关措施分析
(一) 完善网络监督的相关制度体系
经调查研究表明, 现阶段微信公众平台的公众账号拥有量已经超过600万, 在这些公众平台中, 很大一部分都是新闻类型的公众账号, 这些公众账号拥有较多的关注量, 一旦一些不法分子利用这些公众号恶意传播谣言, 散布不法言论, 后果将不堪设想。现阶段, 虽然我国对网络行为规范的重视程度日益加深, 但是对于网络具体行为的约束还是缺乏系统化的规章制度。在2014年8月11日国家互联网信息办公室发布了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》[2], 这也是我国第一部系统化、具体化的即时通讯工具管理规定, 通过《规定》对于微信公众账号的行为作出了明确的约束, 使得微信公众账号的新闻传播手段和传播内容逐渐走向规范化。
(二) 重视技术监管的建设
微信新闻传播的问题不仅仅要靠规章制度进行管理, 同时还要通过相应的技术手段进行进一步的约束, 其中, 关键词检索与屏蔽功能是微信新闻传播中应用最为广泛的技术监管手段。目前, 微信中的信息呈现多样化的形态, 语音、图片、视频等各种多媒体信息得到了综合性的应用。因此, 要对关键词检索与屏蔽功能进行进一步的完善, 同时要加强检索的力度和频率, 确保所传播的新闻规范合法。
(三) 个人要加强自律意识, 从根源上做到微信新闻传播的规范化
在个人方面, 也要加强自己的自律意识, 在源头上做到不传播假新闻、不传播违规新闻、不散布违规言论的微信新闻传播准则。同时, 微信新闻行业的相关媒体工作人员要提升自己的工作素养, 保证新闻的真实性, 做出有深度的新闻, 避免所传播新闻的片面化、同质化, 并且要注重新闻的原创性, 防止新闻的抄袭现象发生。另外作为微信的普通使用用户, 要严格遵守自己的道德底线, 做到不信谣言、不传播谣言、对新闻中出现的违规信息要及时向有关部门反映, 将危害社会及个人的新闻扼杀在摇篮里。