当下中国, 新媒体发展迅速, 微信公众号不断增加, 出现了许多质量低、庸俗化、缺乏新意、同质化现象严重的文章, 这些滥竽充数的公众号往往成为制造谣言、传播谣言和博取眼球的“蜜罐”。针对这种现象, 依靠内容取胜, 将“内容为王”进行到底, 把优质内容与自身平台相结合, 才是公众号的勃兴之道。

当下中国, 新媒体发展迅速, 微信公众号不断增加, 出现了许多质量低、庸俗化、缺乏新意、同质化现象严重的文章, 这些滥竽充数的公众号往往成为制造谣言、传播谣言和博取眼球的“蜜罐”。针对这种现象, 依靠内容取胜, 将“内容为王”进行到底, 把优质内容与自身平台相结合, 才是公众号的勃兴之道。

(一) 抓住受众心理, 增加互动性
新媒体语境下, 人们被海量信息淹没, 碎片化阅读成为主流阅读方式, “内容为王”也开始界定到受众层面。必须意识到, 受众对内容有了更高的要求。针对不同的受众, “内容为王”要有差异性和创新性, 尽可能抓住受众的心理需求, 在差异化的竞争思维中加强原创内容的创作, 精确定位受众, 回归到优质内容, 推送适宜的内容。要有用户思维, 正确把握受众心理, 寻求作者与受众之间的某种互动与交流, 因为受众对文章的第一眼往往决定了内容的生死。
(二) 加强公众号运营主体的“把关人”作用
为博得受众关注, 有些公众号的文章往往会掺杂着偏激、消极的观点和言语, 这严重偏离了正向积极的价值观, 也给相关部门敲响了警钟。正如习近平总书记所指出的:“从实践看, 面对互联网技术和应用飞速发展, 现行管理体制存在明显弊端, 主要是多头管理、职能交叉、权责不一、效率不高。”而且信息在传递过程中, 一般达到“把关人”的标准才能把信息传递到受众那里, 所以同样来说, 微信公众号的运营更要注重“把关人”的作用, 通过对发布的文章进行检查和过滤, 从而引导正确的内容价值方向。工信部、信息化部等相关部门在互联网内容治理方面也出台了互联网相关产业发展规划和促进政策、制定规章制度、管理基础性资源、开展重大专项行动、颁布技术标准等。所以, 公众号各大运营主体要加强把关作用, 严格遵守相关规定, 用正确的价值观来引导受众。
(三) 内容创作多样化, 形成内容品牌优势
随着新媒体技术日益成熟, 传播渠道、技术唾手可得, 唯有传播的内容成为微信公众号获得成功的关键性因素。“内容为王”也要向“原创内容为王”转变。长期以来,公众号的竞争主要集中在阅读量、点赞量和转发量上, 这也在无形中影响了文章的内容质量, 任何一个公众号要想长盛不衰, 就要有过硬的内容。因此, 公众号要想在媒体平台竞争中立于不败之地, 就要加强内容创新，重视用户生产, 在各个方面贴近大众生活, 生产出对用户有价值的内容。“罗辑思维”是公众号中成功的例子, 其在内容上最突出的特色是把知识做到了精致化, 加强对知识的重视, 注重用户需求, 总体上形成了自己的内容品牌优势。
在生活节奏加快的背景下, 时间碎片化, 依靠内容吸引粉丝尽管效率低, 却是公众号增加用户黏性和忠诚度的最佳方式, 注重“内容为王”的法则, 才能提高公众号的打开率。在媒体融合的形势下, 公众号也要适时转变思维, 做到从“内容为王”向“内容为王+”的转变, 以优质内容为基础, 结合自身优势传播平台, 开发自身内容优势, 才能适应满足不同阅读需求的读者。