运营微信公众号时，策划活动是很多企业采用的手段。但是企业所处的行业不同，方法也不同。因此，想要成功策划一场微信活动，可以先了解活动策划的思路，作为未来运营微信公众号的参考。

运营微信公众号时，策划活动是很多企业采用的手段。但是企业所处的行业不同，方法也不同。因此，想要成功策划一场微信活动，可以先了解活动策划的思路，作为未来运营微信公众号的参考。
 
在真正开始策划一场活动之前，我们应该了解什么?我们的活动到底是为了引流，让更多人关注我们?还是为了去销售自己的产品?


 
在做活动之前一定要考虑清楚，我们本次活动的目的到底是什么。
 
在每个产品的不同周期，营销目的和办法是不同的，其实活动目的一般来说分为两种:第一种就是为了扩大影响力，也就是所谓的传播，第二种是导流到产品上，最终引发转化，一般来说就这两种目的。
 
像有些活动，本来目的是给APP带动下载量，结果只达到了传播H5页面的效果。导致最后的结果可能是，别人传播了半天也不知道到底是干什么的，也没有下载APP，这样的活动无疑就是失败的。
 
我们以一个案例来讲述策划微信活动的思路。案例背景:
 
2015年中秋的前一周，一场名为“班长带我出门嗨”的活动席卷北京各大高校。短短6天时间，北京市30多所高校1000多个班级为了争夺3个集体免费出游的机会，展开了激烈的角逐。主办方“朝夕日历”的公众号通过活动净增6万多用户。
 
该活动主打的亮点是集体免费出游，活动从9月19日晚开始到25日晓结東，主题，时机都比较应时应景。因为这个时候大部分高校刚刚开学，双节期间大部分学生不回家，普追有集体出游的需求。尤其是新生，刚刚成立班集体，非常需要通过集体活动形成班级凝聚力。事实也证明，活动中，2015级新生起了主力军的作用。另外，活动在中秋国庆长假前一周进行，开了双节期间各种营销活动的高峰，保证了活动能在目标人群中吸引充足的注意力。
 
让我们来分析一下，该活动是如何达到这样的效果的呢?其活动策划要素包括以下几个方面
 
1.活动目的
 
策划活动时，一定要明确本次活动的目的，是为了增加粉丝还是为了提高销量，最终效果必须与目的相匹配
 
2.由谁来组织，由谁来参加
 
也就是，在策划活动前，要考虑活动是由谁来组织，又由谁来参加，这也是大多数活动策划过程中需要考虑的间题
 
组织者:大学生旅游联盟、朝夕日历。想要借助节日来组织活动，最终吸引粉丝。
 
参与者:大学生。对于大学生来讲，恰逢中秋、国庆节日，并且是在开学季，正是出游的好时机。
 
这次活动是面向所有大学生的，但是在进行各种线上线下宣传的时候，有意地强调了班长这个特殊角色。比如，宣传口号是“班长带我出门”，线上文章的标题是“欢乐谷、别墅游、真人CS…全班免费玩!班长快醒醒，起来抢福利啦!”。除了常规宣传，还通过各种渠道对部分高校的班长群进行了重点宣传，宣传页面。
 
这种策略的结果是:很多普通同学看到宣传后，第一反应是转给班长，或者发到微信群里@班长。班长看到宣传后，出于责任感或同学要求，会主动或被动地组织活动为同学们谋福利。这种方式保证了宣传的转化率。
 
3.时机
 
即活动的开始时间、结束时间、宣传时间，借助什么样的噱头去组织，才能达到预期的果。活动不是无缘无故地开展，需要给出一个开展活动的理由，比如节日，新品上市、周年庆等，另外，活动一定要让粉受益，让用户得到足够的好处，用户的积极性才能被调动起来。
 
本次活动从9月19日晚开始到25日晚结東，这个时候大部分高校刚刚开学，双节期间大部分学生不回家，普遍有集体出游的需求。借助节目，组织方提供免费出游的机会，参与者负责吃、玩、赏月。
 
4.如何参加
 
在策划活动时，组织者要考虑到参与者的需求，如何能吸引更多的用户米参加，比如本次活动中是组田参加。另外，还要保证用户参与的门描要低，规则尽量简单。
 
该活动的規则很简单，每个班级可以发起一个出游计划，然后邀请好友支持，最终按支持人数排名。如何有效地传播是个关键问题。通常的做法是给用户生成一个投票面，用户分享链接请好友投票。但是用户往往不能直接投票，而是需要先关注公众号，关注之后再进入活动页面通过代码查找投票対象，然后才能投票，整个过程非常复杂。
 
该活动巧妙地利用认证服务号可以生成带参数二维码这个功能，以邀请卡的形式进行传播和投票，左侧是邀请卡，右侧是投票卡。大概流程是这样的，用户创建活动后会得到一个带二维码的卡片。这个二维码既是关注入口又是投票入口，用户扫码关注公众号后立即收到投票页面链接，进入即可完成投票。
 
5.整合资源
 
活动要找到好的合作伙伴，整合多方资源加以利用。另外，活动策划完成后，它不会自己站到用户的面前，只有大力地散播、宣扬让用户知晓。活动的宣传，包括线上宣传，如分享到朋友圈、微信群、微博、QQ群、网站等平台:也包括线下的渠道，如宣传单。
 
该活动是朝夕日历和北京大学生旅游联盟联合举行的。旅游联盟提供了活动的全部奖品，并且在很多高校拥有比较完善的校园代理网络，这些都是非常重要的资源。而朝タ日历的技术支持和线上运营能力也是旅游联盟所缺少的。通过这次活动，旅游联盟在北京市的大学生中很好地宣传了品牌，双节期间的旅游业务也收到了立竿见影的增长。双方互补互利，都实现了各自的预期目的，这也是活动成功的一个关键因素。
 
通过策划活动积累了用户之后，就需要通过合适的手段，将用户积累下来，培养成高忠诚度的微信公众号用户。