标题直接决定着微信公众号图文信息的打开率和阅读量，而且随着微信公众号数量和推送文章的不断增多，标题的作用只会增加不会减少。

标题直接决定着微信公众号图文信息的打开率和阅读量，而且随着微信公众号数量和推送文章的不断增多，标题的作用只会增加不会减少。
 
1.标题的功能
 
标题承担着引起用户注意、选择受众、传递一个完整的讯息、推动用户阅读内文的功能。那标题怎样才能实现这些功能呢?


 
(1)引起注意
 
利用用户的私利之心来获取他们的注意力，如佳洁士牙膏的篇文章的标题《给你的孩子一个反击的机会》，用户看到后会感觉自己孩子跟人家牙战从此不吃亏，因为牙齿够坚固。给用户提供新的资讯。这样的标题通常会使用新、发现、介绍、宣告、现在、在这里、文章。终于和刚到等词语。如《新感觉录像带能让你告别瘦腿》，这是一篇关于健美练习录像带的一些有力量的引人注意的词语包括如何、为什么、减价、快、容易、成交、最后机会、保证、效果、证明和省等，能提供给用户有用信息的标题也容易获得注意。在标题中承诺的信息可以在内文中找到。如“大篷车野营”的一篇文章《如何烤蚕豆》。
 
(2)选择受众
 
标题能够为你的广告选择正确的受众群，筛选掉那些非潜在顾客。如标题是《如果你必须问每加仑油能跑多少英里，你承受不了买这车》，是一篇讲述25000美元运动型汽车相关的文章。文章是写给有经济实力的人，后期对于买不起该产品的人群可以不花费时间回答他们咨询的问题。
 
(3)传递一个完整的信息
 
按照奥格威的说法，五个用户中有四个会读标题并且忽略掉广告剩下的部分，尤其是内文。如果这是问题所在， 这意味着要在标题中作一个完整的陈述。这是一些传递了完整信息的标题例子:
 
《只要发现得早，早期蛀牙完全可以用高露洁修复》；
《现在你可以通过房地产赚大钱了》。
 
可以将销售承诺和品牌名称包括在标题中。很多很有效的标题都没有包括品牌名称，但是如果你的大多数目标对象是不读内文的那些人的话(很多年轻人就不太有耐心)，就需要在标题中放入品牌。
 
(4)推动用户阅读内文
 
有一些产品类别一一例如酒、软饮料、时尚产品等，能够通过一些有吸引力的图片和一句强有力的标题和很少的内文(甚至没有)来销售。但是很多产品一 例如汽车、电脑、书籍、唱片、电话等，需要提供给用户更多的信息。这些信息出现在内文中，而为了让广告更有效果，标题必须让用户愿意去读内文。
 
要推动用户进入内文，就必须激起他们的好奇心。可以使用幽默或者带有神秘感的标题来引起读者兴趣。可以问一个问题或者给他们来个激将法也可以承诺一个回报或新的资讯或者有用的信息。一个面霜的文章标题是这样写的: (5 美金替代昂贵的整容手术》。用户被引诱进这个文章，为了满足她们的好奇心，看看这个这么便宜的替代品到底是什么。如果标题是这样写的:(一瓶5美金的面霜是昂贵整容手术的便宜替代品》，显然不会成功，用户的兴趣会骤减。
 
2.标题的类别
 
接下来还有八种经过时间考验的标题类别，它们已经帮助实现了数十亿美金的产品和服务的销售。学习它们，并很好地使用它们， 然后继续创造出打破规则的标题文案。
 
(1)警告式标题
 
警告式标题就是将警告的特征、功能、作用等移植到标题中，使文章富有种警醒、告诚的作用。警告式的标题常以发人深省的内涵、庄重沉稳的笔调、用利刚直的语言给用户视觉、心理强烈的警示、提型。警告式的标题，因其具有成严，瞥酬、能慑等作用而经常被应用于新闻、医院、保险等行业的文章中。
 
如“人民日报”的一篇10W+阅读量的文章《未来5年的趋势，不看你定会后悔!)， 就是一个抓住用户对未来恐惧的心理，具有警告性的标题。
 
(2)悬念式标题
 
从不合常理、违反常情的事例、细节入手，利用设问、反间等手法，制造悬念效果，激发受众的好奇心。如《穿在腿上的双丝袜，让她全身起火，烧伤面积过80%l!!为什么?》《你从背后开枪打了我，我依然相信是枪走了火》停等。制作这” 类标题时，只需變提炼出某些关键词，不用把内容要素交代全面。但需要特别注意的是，制造悬念要实事求是，不可文不对题或故弄玄虚，这样会引发用户的逆反心理和厌恶情绪。
 
(3)新奇式标题
 
努力去寻找、挖掘新鲜、奇特的人或事来满足用户“先睹为快”的心理。如《吃下一根鱼刺，三年花去六十万》《年薪都有10万+的一对小夫妻带着儿子偷衣服》等。需要注意的是，这类标题制作时，不能为了追求新奇效果而过于奇大共辞；否则就是耸人听闻、哗众取宠了。如《老师的一~份排名差点毁灭了世界》就属于用力过度，言过其实。
 
(4)唯美式标题
 
借用一些精巧的形 容词或者引用诗词赋中的佳句， 营造优美的意境，达到煽情的效果，激发受众审美。这类推广的内容多为散文、图集等，一般与美好时节、伤感离别、青春爱情等主题情境相契合，如《我在浙大存天的花海里，你在哪里?》。
 
(5)借势式标题
 
首先，借用或套用网络流行语、广告流行语、新闻流行语等。如网络流行语(Duang“中国最好大学排名”来了!你的母校排第儿?》；广告流行语(2015中国大学杰出校友排行榜(据元们，快到碗里来~)》；新闻流行语《比“证明你妈是你妈”还难的问题》。
 
其次，借用或者套用公众人物、知名公司、知名栏日、热映电影名称等。如公众人物(谁管什么好声音，我们只想看看周杰伦》；知名公司《校友]曾兰仪:众里寻她签“百度")； AI名栏目《<凡人.*.....中南好青年走上新闻联播》；热映电影《致明日北洋.....“再恋”33天》。
 
(6)对比式标题
 
利用两种事物相比较的方式，激发受众阅读兴趣。可以采用今与背、新与旧、正与误、美与丑、善与恶等两方面的事实情况，进行两相对比，以前者为主，后者为陪村，形成强烈反差。通常可做纵向对比，也可做横向对比。对比能使黑白分明，观点突出，如(吃东西要脸新鲜?这五种食物越新鲜越不能吃》。
 
(7)拟人式标题
 
微信标题中运用拟人手法，就是把事物当作有感情有生命的人来表现，赋子它人的思想感情和形象，让它具有人的音容笑貌，增强内容的形象感。如《没想到你是这样的!试衣间的镜子，你好有心机》。拟人手法在标题中的运用，可以用心情抒发作者的思想感情，让用户受到感染:也可以使标题文字生动，唤起联想。但需要注意的是，拟人手法本质是种感情的转嫁，要把握情感的真实、恰当、贴切、适度。
 
(8)数字式标题
 
数字式标题就是在标题中含有具体的数字展示，可以使用户的“心理效应”形成悬念、吊人胃口，引起微信公众号用户的阅读以及留言，增加用户体验，让标题生动、鲜活。如(71岁的她是亚洲最美的女人，获得过诺贝尔和平奖，却遭到21年软禁与丈夫至死未能相见!》看到标题人们会想到，71岁的亚洲最美的女人是谁?为什么遭到21年的软禁?从而接着去阅读正文中的内容。