微信的传播特点要求出版社在编辑公众号内容时,既要围绕出版社的经营范围做文章,又不能简单的复制粘贴出版社图书的内容,而是要探索出一条合适于微信平台的编辑运营道路,所以出版社公众号编辑和运营采用一定的策略是很有必要的。

        微信公众号特点。微信相较于微博等类型的广场式社交平台,它有着特殊的传播特点,大体上讲,出版社官方微信账号的信息传播过程可以分为两个阶段,第一阶段是从出版社官方微信传递出信息到订户,这是一个典型的大众传播过程;第二阶段是用户将自己感兴趣的内容分享到微信朋友圈,在这里记录和分享成为首要的用户体验,用户的关系网络从线下拓展到线上,加强了用户之间的联系。这是一个人际传播的过程,由于微信人际传播是利用移动互联网进行的传播活动,所以也属于网络人际传播。微信的传播特点要求出版社在编辑公众号内容时,既要围绕出版社的经营范围做文章,又不能简单的复制粘贴出版社图书的内容,而是要探索出一条合适于微信平台的编辑运营道路,所以出版社公众号编辑和运营采用一定的策略是很有必要的。