视频号提供了一种无负担的浅阅读模式。以文字形式表达情感需要较高的态度表达能力,而视频号中的内容无论是观看、使用还是传播的门槛都比较低,实现了形式上的“草根化”,引起短视频市场渗透和下沉以及更广泛的关注讨论,加上视频号允许附带公众号的链接,触达即建立用户与公众号的快速通道,可以解决一部分公众号的推广困难问题。

        形式草根化、娱乐化、社交化。视频号提供了一种无负担的浅阅读模式。以文字形式表达情感需要较高的态度表达能力,而视频号中的内容无论是观看、使用还是传播的门槛都比较低,实现了形式上的“草根化”,引起短视频市场渗透和下沉以及更广泛的关注讨论,加上视频号允许附带公众号的链接,触达即建立用户与公众号的快速通道,可以解决一部分公众号的推广困难问题。尼尔·波兹曼曾提出“未来一切将以娱乐的形式出现”,强势媒介以一种隐蔽的暗示能力塑造这个时代的娱乐文化精神,因此娱乐化的信息更容易形成热门话题和爆款。在视听社交时代,依托微信这个社交载体的视频号可以很好地满足社交需要。线上,每一个用户都可以是创作者,用户之间可以互相关注、评论、转发,形成社区式的关系网络;线下,视频号中的内容是全民尤其是年轻人共同讨论的话题,紧跟潮流。用户的社交需求进一步鼓励了视频号的使用和创作。