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小程序问世原因:移动端马太效应愈发明显

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早在2014年年底,智能手机就已经占据手机联网数的91%,这一数据表明移动互联网的红利期已经完结,增量的竞争已经逐渐演变为存量竞争,而这现象也直接促成了移动互联网马太效应的形成。

早在2014年年底,智能手机就已经占据手机联网数的91%,这一数据表明移动互联网的红利期已经完结,增量的竞争已经逐渐演变为存量竞争,而这现象也直接促成了移动互联网马太效应的形成。

任何一个步入成熟的商业市场都会出现马太效应,这种效应会形成一个局面,导致强者更强,弱者更弱。在移动互联网时代,马太效应的演进形成BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三大巨头鼎立的局面。从排名前20名的应用也可以看出,仅BAT三大巨头就有17家,占据主要市场。特别是在一些服务与功能齐全的超级APP中,BAT更是占据着主要的份额,例如,百度、百度地图、微信、QQ、淘淘宝、支付宝等AP几乎存在于每一个用户的手机里。



除了对超级APP市场的控制以外,BAT还把势力逐渐扩展到各大垂直领域,如浏览器、视频、旅游等方面。更令人感叹的是,在这些垂直领域中,BAT依然迅速取得了辉煌的成绩,在排名前三名的垂直应用中,它们占据了70%的市场。而且这一现象受马太效应的影响也变得愈演愈烈,一些中小企业在移动市场的地位岌岌可危,想要直接在APP上和三大巨头抗衡无异于以卵击石。在这种情况下,以轻应用形态出现的微信小程序为中小企业提供了一条新的发展道路,避免了和市场巨头的直接碰击。

据美国科技界最有影响力的媒体人之一莫博士观察,绝大部分用户一个月不会下载一个应用。据调查,国内应用市场约有400万个APP,APP行业的现状是:野蛮生长、大量死亡、很少被记住。APP开发、发掘客户的成本高,导致流量少的APP处境艰难。

举个例子,电影行业、游戏行业或直播行业之间的竞争非常激烈,你在看电影的时候不可能同时去玩游戏,网民可以随时随地去玩直播,这对电影行业的打击是巨大的。如2017年1月美国上线的电影《玩命直播》就是以直播的形式展开的

另外可以假设一个场景,你买了一本纸质的书,你希望自己能够完整地读完这本书,然而自己在阅读时,可能一边在玩微信、一边听着音乐、一边吃着零食,又可能其他人一个电话,就离开了阅读状态。

线上流量饱和后,深挖的场景就落到线下。线下用户的时间可以被某个场景独占,比如等公交的时候,时间被公交独占,吃饭的时候,时间被饭店独占。
 
如果在这些被独占的线下场景中提供了最适合这些场景的服务,是否更容易吸引客户使用这个服务呢?这就是小程序出现的根本原因,腾讯的目标是连接切,连接线上线下。

因内的物联网发展了十多年,为什么微信小程序最近才开始真正爆发呢?一是硬件成本的降低;二是底层算法的打通;三是二维码技术的高速发展。大家可以想象个场景,劳累了一天到家后,你躺在床上,用手机打开台灯,用手机将热水器打开,用手机遥控电视,用手机将空调温度调到20C。手机提醒你,水已经烧好了,离开卧室,手机一键关闭电视、台灯、空调。洗完澡之后,一键打开电视、台灯、空调,晚上休息之前,用手机给电饭煲定时煮粥,之后打开睡眠小程序,听着音乐安静入眠,这就是所谓的智能家居。