小程序的“附近”功功能是指:用户进入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周围一定范围的所有“小程序”，包括实体店、服务店、商场等。微信在小程序上线之初就曾提及该功能，它也成为零售领域最期待的一项功能。

小程序的“附近”功功能是指:用户进入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周围一定范围的所有“小程序”，包括实体店、服务店、商场等。微信在小程序上线之初就曾提及该功能，它也成为零售领域最期待的一项功能。微信的开发者透露，微信对小程序进行升级、优化入口，具体方法有:推出为线下场景服务的附近功能，在微信支付页面、微信公众号中设置小程序入口，在微信中分享APP页面直接唤醒小程序，甚至用微信扫描线下二维码直接跳转小程序等，不过最终举措还要以微信的官方文件为准。



其中，最受零售企业关注的是“附近”功功能。对于用户，如需要寻找附近的饭店、加油站、医院、按摩店等，无须实地查找或者用美团大众等更多APP，只需打开微信小程序界面，周围的服务即可尽收眼底；而对于微信，切入线下场景可以高频地盘活微信之外的流量，将更多碎片化流量引入微信生态关于小程序带来的新零售变革，首家融资小程序成功的阿拉丁创始人史文禄列举了三点

(1)消费者习惯用小程序来搜索附近门店，意味着门店客流不再依靠有曝光率的位置，那么就不必选址在主干道，节约了零售门店的选址成本。

(2)通过附近展示和综合营销，单个店面的辐射范围会从周围几百米变成几公里。

(3)小程序中沉淀的预定、购买等数据，可以为小店提供数字化价值解决小店以往仅凭经验进货的困难，为更准确、大胆的进货量提供依据，提升门店坪效

但是，附近小程序的颗粒度究竟可以到达什么程度?商场、大型连锁自然有小程序开发能力，小水果店、便利店真的有能力入驻这个“展示平台”吗?史文禄大胆预测，拓展商户确实需要一段时间，不过就像当初推广微信支付一样，在小程序的推广方面，微信也会给第三方服务商提供很大空间，通过服务商去覆盖更多小店是“迟早的事”。

微信小程序会变革零售的想法并非猜测，马化腾在答记者问时也明确表达了腾讯对微信小程序的期望:我们希望微信公众号和小程序都是线下实体用，关注线下实体怎么才能更好，全是线上应用并不是我们的目的，帮助线下实体、帮助中间的开发商，让各个行业应用才是。